百舸爭流,奮楫者先!長沙廣電旗下中廣天擇MCN榮登2019“指尖融媒榜”
長沙市廣播電視臺(csbtv.com) 時間:2019/8/13 8:00:00


2019年,是《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》發布五周年,隨著5G腳步的加速,移動互聯網的迅猛發展,短視頻和視頻直播成為新聞資訊的全新打開方式,對于中國廣電媒體來說,一批優秀融媒作品、產品、平臺等涌現并定格在媒體融合進程上,融媒體時代迎來全速發展期。

有融乃大,守正創新!

8月10日2019“指尖融媒榜”發布

長沙廣電旗下中廣天擇MCN獲得

“最具影響力市級廣電融媒平臺/產品”大獎

“2019中國廣電融媒發展大會暨媒體融合調研成果發布會”由國家廣播電視總局《電視指南》雜志、《傳媒內參》主辦。會議以“有融乃大,守正創新”為主題,匯聚眾多行業領導、學界專家、業界大咖,以及來自全國各級廣電媒體、融媒中心、融媒技術公司等相關單位、新聞媒體的200多位與會者,共同聚焦中國廣電融媒生態發展,把脈未來發展趨勢。

經過多輪評議,大會公布了2019“指尖融媒榜”系列榜單,對包括中央廣播電視總臺“全國縣級融媒體智慧平臺”、蘇州市廣播電視總臺、科大訊飛AI虛擬主播系統、快手等廣電融媒相關人物、融媒作品、融媒產品、融媒平臺給予了肯定。其中,中廣天擇MCN獲得2019“指尖融媒榜”最具影響力市級廣電融媒平臺/產品殊榮。

“最具影響力市級廣電融媒平臺/產品”頒獎現場


中廣天擇的融媒之路

打通媒體雙向融合

轉變角度建立用戶思維


中廣天擇融媒體中心總經理樊瓊表示,中廣天擇MCN機構致力于傳統媒體和新媒體的融合,利用中廣天擇在傳統廣電的合作平臺和自有的影視劇投資計劃,簽約并扶持具備獨特創意和網絡分享精神的原創視頻達人,為他們提供視頻技術、多平臺運營策劃和全網粉絲管理等多方位的專業支持,并通過天擇的行業影響力和緊密的平臺合作,為出色的原創視頻作品注入精準匹配的商業內容價值。


“媒體真正的融合是用戶思維,應該根據用戶的需求去改編和創造內容,必須顛覆我們的觀念、顛覆我們的傳統,按照新媒體的規律和特性去建立一個融媒體的生態。”

——樊瓊 中廣天擇融媒體中心總經理

2019中國廣電融媒發展大會之際,《電視指南》雜志在7月(下)策劃推出了2019中國廣電融媒發展調研專刊,內容包括2019中國廣電融媒發展調研報告、專家觀點、先鋒人物專訪、調研成果展示等內容。

《電視指南》雜志(國家廣播電視總局主管)

樊瓊在接受《電視指南》采訪時表示:“部分平臺沒有看清楚這列快車真正的方向,媒體的融合應該根據用戶的需求去改編和創造內容,而不只是在硬件上做了簡單的融合。”

樊瓊 中廣天擇融媒體中心總經理

作為中廣天擇內容戰略重要組成部分的融媒體平臺,是在多年版權運營的基礎上搭建而成,主要戰略方向一方面是以王牌節目、庫存或買斷的優質節目,特別是情感故事、歷史事件、典型人物、生活服務等類型的節目,通過創新傳播方式,向各地廣電的融媒體平臺以及互聯網端進行內容分發;另一方面是將新媒體端的爆款視頻反向輸出給各地廣電及其融媒體平臺。2018年7月成立的中廣天擇MCN,長期孵化原創IP項目,其制作和運營團隊有著10年以上的內容制作經驗和資源。

不知道喜歡刷抖音的朋友是否刷到過“瘋狂特效師”“晏小姐vivi”這兩個抖音號,其背后的孵化器正是中廣天擇MCN。

截止到2019年8月9日,中廣天擇MCN全網總粉絲數2159.6萬,全網點贊1.94億,全網總播放量38.4億。一年時間孵化自營賬號20多個,目前已與全網26家視頻網絡平臺形成親密合作關系。

中廣天擇MCN旗下原創IP包括“瘋狂特效師”“晏大小姐Vivi”“瑪栗小酥”“皮皮怪”“一只小豪”等垂直領域賬號,均在新媒體端具有較大影響力和商業變現能力。比如,時尚美妝類賬號“晏大小姐Vivi”上線一年粉絲破600萬,抖音播放量破7億,打造的爆款視頻一天漲粉30萬,賬號橫掃各大平臺時尚榜單,合作多個超一線國際品牌,目前該賬號每月廣告創收破百萬。


在騰訊微視、時尚集團、企業號聯合重磅發布的微視時尚巔峰榜上,“晏大小姐Vivi”曾連續兩個月位列熱播榜榜首,被微視時尚列為時尚類頭部賬號進行戰略合作,并獲得“時尚芭莎”“騰訊微視”“時尚YA”“企鵝號角”4個微信公眾號官方平臺的宣推。

特效類賬號“瘋狂特效師”作為抖音第一重特效達人,全平臺總粉絲數416萬,屬特效類的頭部賬號。去年入圍金秒獎,與王力宏等重量級明星進行合作。目前已與VIVO、OPPO、雪弗蘭、惠氏、哈爾濱啤酒、故宮神獸X邦迪創口貼等多家一線品牌達成合作,2019上半年收入破百萬。

游戲類賬號“皮皮怪”,其內容分別被騰訊企鵝號、騰訊微視獨家定制。官方以優質賬號“保送”至企鵝號平臺的Top計劃,內容被評為s級,是中廣天擇MCN定制內容方面首個被評為S級的賬號。企鵝號將“皮皮怪”評為影響力原創作者并重點扶持。

潮鞋類賬號“斯內克楊”1-3分鐘短視頻去年被騰訊 YOO視頻獨家定制,并支付版權費。2019年,“斯內克楊”收到了全球最大鞋展“sneaker con”的邀請,出席鞋展并參加活動,此外“耐克”“匹克”“安踏”等品牌的官方發布會也紛紛發來邀請。

淘寶直播欄目《中華有好物》自2019年3月1日啟動后,半個月內成功進入淘live資源位。目前已完成24場直播,其中兩場爆款,單場總觀看約40萬人次。目前已被淘寶官方邀請加入2019“村播計劃”,成為淘寶直播村播計劃的戰略合作伙伴。

2019年2月,中廣天擇MCN以第二名的好成績入榜快手新銳機構排行榜,成為抖音、快手、微視、美拍、企鵝號等頭部、中腰部平臺的重要合作伙伴,并獲得了各大平臺的流量扶持。

4月,抖音首次邀請中廣天擇MCN參加北京閉門會;在抖音長視頻話題活動#腦洞回收站#活動中,中廣天擇MCN在參與話題的106家MCN機構中排行第四。同時,中廣天擇MCN入選“百度知道”第一季度優質短視頻機構。

中廣天擇的融媒規劃

“千臺千號一網聯盟”重磅計劃

打造電視臺的融媒體聯盟

中廣天擇融媒體中心自成立到現在,進行了“新媒體——傳統媒體”、“傳統媒體——新媒體”的雙向融合。首先,中廣天擇MCN旗下各大網絡賬號在新媒體端驗證了極具傳播能力的爆款短視頻內容;其次,中廣天擇地面王牌節目《觀點致勝》、《有話直說》覆蓋了全國300多家電視臺、遍布全國26個省份。天擇將這些節目進行融媒體改造,用新媒體的傳播規律將節目進行符合互聯網傳播的短視頻改造,分發到全網26個短視頻平臺。目前《觀點致勝》的融媒體產品《晏煒觀點秀》在全網粉絲數80萬,全平臺累計圖文閱讀量1.8億,累計視頻播放量2.5億;最后,天擇融媒體中心將帶動全國各大電視臺的內容往新媒體融合、影響力向新媒體拓展,目前正在協助全國各大電視臺開通新媒體端的媒體賬號,為各電視臺的節目內容短視頻化提供素材庫和方法論。

欄目《觀點致勝》及其融媒體產品“晏煒觀點秀”

關于融媒體平臺的差異化,樊瓊認為,首先要從垂類上來打造差異化。每個融媒體的內容要擁有它的垂直屬性,不論是時尚、幽默、情感還是其它,要專注于做這個領域的內容,擁有自己的風格和特色,才能與那些綜合類、整合類的內容區分開來。

其次是要從平臺上來打造差異化,不同的平臺用戶屬性和傳播規律不盡相同,要區分平臺,按照新媒體的裂變性和圈層性去做好內容運營、數據運營、用戶運營和品牌運營,才能達到收割流量、消費粉絲、最大程度變現的目的。融媒體的商業路徑是多元化、多維度的,除了傳統業務外,在新媒體端可以進行流量變現、廣告變現、品牌公關變現、媒體資源售賣、電商帶貨變現、線下活動變現等等。

經過長期探索,中廣天擇已經形成了一整套新媒體組織架構,包括內容部門、運營部門、發行部門、商務部門等,它們共同構成了一個完整的新媒體生態。接下來,中廣天擇將力推“千臺千號一網聯盟”的重磅計劃,打造一個電視臺的融媒體聯盟。

加入“千臺千號一網”融媒體聯盟,是當今媒體格局下,各市縣臺抱團取暖、整合資源形成市場競爭力的有力舉措,中廣天擇將用成功的模式、優質的資源、強大的MCN矩陣為各臺提供一套完整的融媒體解決方案和未來可期的收入來源。誠邀您的加盟!

具體合作方式

1、已經有媒體號、欄目號、達人號的廣播電視臺,我們竭誠邀請加入中廣天擇MCN矩陣,并對其主持人或達人提供專業的指導和培訓,幫助其打造成KOL和網絡紅人。同時免費提供“千臺千號一網”的相關服務。

2、目前尚未開通媒體號、欄目號、達人號,愿意自制新媒體內容的電視臺,我們將派團隊指導開通新媒體的媒體號、欄目號、主持人達人號,并列入中廣天擇MCN矩陣,一路保駕護航。同時免費提供“千臺千號一網”的相關服務。

3、目前尚未開通媒體號、欄目號、達人號,委托中廣天擇制作新媒體內容的電視臺,我們將派團隊指導開通新媒體的媒體號、欄目號、主持人達人號,并列入中廣天擇MCN矩陣,由天擇專門團隊負責內容生產,幫助其打造成KOL和網絡紅人。同時免費提供“千臺千號一網”的相關服務。

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